看得見的理由 · 看小說學行銷

走三步

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看得見的理由 · 第 4 卷 讓他們再來 · 約 1,600 字


一月,何安在店裡站了一整天。

不是招呼客人。他請工讀生顧櫃檯。

他站在角落,手上拿一張紙,只做一件事:

畫每一個客人走的路線。


第一天他畫了六十四條線。

那六十四條線疊在一起,變成一團黑。

第二天他改方法。

他不畫線,他只記三個數字:

從進門到停下來,走幾步。
停在哪裡。
停多久。

一個禮拜,兩百九十一個人。

平均走 3.2 步就停下來。
七成一停在同一個位置。
平均停 11 秒。

那個位置是價目表正下方。

那是他兩年前釘上去的,釘在櫃檯左邊的牆上,因為那面牆最空。


他去那個位置站著,然後往前看。

從那裡看得到:價目表、櫃檯、櫃檯後面的滷鍋。

看不到:清燉版的鍋子(在右邊角落)、加購的湯(在最裡面)、那本活頁本、牆上那四行字。


十一秒。

七成一的客人,用十一秒看一面牆,那面牆上有九樣東西的名字和價格。

然後他們點。


那個禮拜他做了一件事。

他把清燉版的鍋子從右邊角落搬到櫃檯正後方。

那個鍋子有蒸氣。

搬完他去那個位置站著看。

現在看得到蒸氣了。


第一週:清燉組合三十四份 → 四十一份。

他沒有推薦。他沒有講任何一句話。


二月他做第二件事。

那碗湯。加購湯,二十五塊,加購率四成七。

那碗湯以前放在最裡面的保溫桶裡,客人看不到。

他把它移到櫃檯上,用一個透明的鍋,放在收銀機旁邊。

加購率從四成七變六成三。


三月他做第三件事。

他把價目表換掉。

原本的價目表是九樣東西照類別排。

新的價目表只有三行:

一個人吃          清燉組合   175
兩個人分          大份 + 湯   145
帶回去給別人      家庭包      280

底下一行小字:「單點請看側邊」


那個改動是他這兩年最大的一次冒險。

他把「吃什麼」改成「跟誰吃」。


第一週,客單價從一百二十一變成一百六十四。

第二週,一百五十八。

第三週,一百六十七。

而客人數沒有掉。


他去那個位置站著,看新的價目表。

十一秒。

十一秒讀三行,讀得完。

十一秒讀九樣東西加價格,讀不完。

讀不完的人會選最上面那個或最便宜那個。


四月藍悅來的時候,何安帶她去那個位置站。

「你站這裡看。」

她站了大概二十秒。

「你把最貴的放最上面。」

「對。」

「而且你把它寫成『一個人吃』。」

「對。」

藍悅轉頭看他。

「你有沒有發現你做了什麼?」


何安想了一下。

「我讓他們比較快選。」

「不只。」

藍悅指著那三行。

「一個人吃、兩個人分、帶回去給別人。」

「這三個不是三種食物。這是三種情況。」

「你以前問他們『你要吃什麼』。」

「你現在問他們『你今天是哪一種人』。」


「而一個人,」她說,「回答『我今天是哪一種人』比回答『我要吃什麼』快很多。」

「因為第二個他要想。第一個他已經知道了。」


那個月何安一天賣九十四份。

五月一百零三份。

六月他請了第三個工讀生。

七月他一個人做不完了。


七月的最後一個晚上,他站在店裡,看三個工讀生在忙。

一個在櫃檯,一個在滷鍋,一個在收桌子。

他站在那個位置——那個七成一的客人會停的位置——

看著自己的店。


然後他發現一件事。

那本活頁本,記「誰、要什麼、不要什麼、上次來是什麼時候」的那本——

已經三個禮拜沒有更新了。


他去翻。

最後一筆是六月二十九號。

他自己寫的。

那之後他就沒有站在櫃檯了。


他把三個工讀生叫過來。

「你們有沒有記得哪個客人?」

三個人互相看了一下。

那個做最久的說:「有啊,那個週三穿藍色工作服的,不要豬耳朵。」

另外兩個沒講話。

其中一個是上個月才來的。


那天晚上他在本子上寫:

我兩年前寫下:
「買不走的是我認得誰。但我一個人只認得得了兩百個。」

我現在有三個人。

理論上可以認得六百個。

實際上——
我從三百降到零。

因為我不在櫃檯了。

八月一號,他做了一件事。

他把那本活頁本影印成三份,每個工讀生一份。

然後他在牆上貼了一張紙,上面只有一句話:

「今天你記得誰?」

下班前每個人寫一行。


第一個禮拜,收到十一行。

第二個禮拜,二十四行。

第三個禮拜,那個上個月才來的工讀生寫了一行:

「有個女生說她第一次來,因為她男朋友推薦的。她說她男朋友都點清燉的。」


何安看到那一行的時候站在櫃檯後面。

他看了很久。

那是他兩年來從來沒有拿到過的資料。

因為那個女生講那句話的時候,她已經在點餐了。

她頭上什麼都沒有。

她已經決定好了。


他看得到的東西,那個工讀生看不到。

那個工讀生聽得到的東西——

他看不到。


【未完,待續】

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