看得見的理由 · 看小說學行銷

空著的那一格

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第 13 章|空著的那一格

看得見的理由 · 第 2 卷 他們要的不一樣 · 約 1,500 字


藍悅在紙上畫了一個十字。

「兩條線。」她說。

何安坐在對面看。

「橫的這條,左邊是便宜,右邊是貴。」

她在橫線兩端寫了「便宜」和「貴」。

「直的這條呢?」何安問。

「直的你自己填。」

「……我怎麼知道要填什麼?」

「你翻你的本子。」她說,「除了價錢,他們還在乎什麼?」


何安翻了大概二十分鐘。

他把本子上出現次數最多的東西列出來:

價錢相關      147 句
時間相關       88 句
份量相關       41 句
乾淨相關       33 句
口味相關       29 句

第二名是時間。

他在直線上端寫「深夜」,下端寫「白天」。


「好。」藍悅說,「現在把這一帶的店放上去。」

何安想了一下,開始點。

超商——便宜、二十四小時。右下角?不對,便宜要放左邊。左上

麥當勞——中等價位、二十四小時。中間偏上

對面的日式定食——貴、只做到九點。右下

巷口的鹹酥雞——中價、做到十二點。中間

夜市那一整條——便宜、做到十一點半。左邊中間偏上

他點了十四家。


點完他往後退,看那張紙。

十四個點。

左邊擠了一堆。中間擠了一堆。

右下角有幾個。

右上角是空的。


「右上角是什麼?」他問。

「你自己說。」

何安看著那一格。

橫軸右邊是貴。

直軸上面是深夜。

「……深夜,而且貴。」

「對。」

「那不是很奇怪嗎?」何安說,「半夜還有人願意花大錢?」

藍悅沒有回答。

她拿起筆,在何安的店那個位置點了一個點。

那個點在中間偏左上


「你現在在這裡。」她說,「便宜偏中價,深夜。」

「跟夜市那一條,還有超商,擠在一起。」

「你的燈箱把你往上推了,但沒有往右推。」

何安看著那個點。

再看看右上角那一片空白。

「為什麼沒有人在那裡?」


「兩個可能。」藍悅說。

「第一,那裡沒有人要。半夜的人就是要便宜,貴的東西沒人買。」

「第二,那裡有人要,但沒有人做。」

她把筆放下。

「這張圖不會告訴你是哪一個。」

「這張圖只會告訴你那裡空著。」


何安那天晚上沒睡。

他翻本子,翻那八十八句時間相關的話。

他找那些深夜而且不在乎錢的人。

他找到了十一句。

「加班到現在只想吃點好的。」
「今天真的太累了。」
「不想再吃超商。」
「這個時間只有便當可以吃,我不想吃便當。」
「想吃熱的,正常的東西。」

十一句。

十一個人裡面,十個買了。

九成一。

而他們平均花的錢是——

他去翻銷售紀錄,對時間,對到凌晨十二點半之後那一段。

平均一百三十四塊。

他店裡的平均客單價是八十七。


那天晚上他在本子上寫:

十一個人。九成一買。平均花 134。

我一直以為半夜的人要便宜。

半夜的人只是沒得選。


隔天他做了一個試驗。

他做了三份「宵夜套餐」。

一份一百八十塊。

滷味加一碗湯加一份燙青菜,用瓷碗裝,內用。

他沒有做任何宣傳。他只是在櫃檯放了一張手寫的紙:

「凌晨限定 · 三份 · 180」


第一天,凌晨十二點四十分賣掉第一份。

十二點五十五分,第二份。

一點零二分,第三份。

那個買第三份的男的,坐下來的時候頭上浮出一行字:

「今天終於不用吃超商。」


第二天他做五份。

一點以前賣完。

第三天他做八份。

賣完。

第四天他做十二份。

賣掉九份。

他找到上限了。


一個禮拜後,藍悅來看那張圖。

何安在右上角那一格點了一個新的點。

點旁邊他寫了兩個字:「這裡」

藍悅看了很久。

「你的店現在有兩個點。」她說。

「對。」

「一個在中間偏左上,一個在右上。」

「對。」

「這兩個點會打架。」


何安沒聽懂。

「一個人晚上十點來,看到燈箱說『加班到十一點也吃得到熱的』,那是便宜的、快的、路邊的。」藍悅說。

「同一個人凌晨十二點半來,看到一份一百八的套餐,用瓷碗裝。」

「他會覺得:這家到底是什麼店?」


何安站在那裡。

他想到自己貼在牆上的那四堆便利貼。

想到那三十七道菜。

想到那句「我兩個都想要的時候,兩個都沒有」。

「……所以我不能兩個都做。」

「我沒說不能。」藍悅說。

「我只是說,如果你要兩個都做,」

「你要讓他們看起來像兩家店。」


【未完,待續】

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